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【央视新闻客户端】
出品：新浪财经上市公司研究院
作者：木予
IDC近期发布的《全球家用智能清扫机器人市场跟踪报告》报告显示，2025年全球家用清洁机器人市场整体出货量达到 3272万台 ，同比增长 20.1% ，其中扫地机器人出货2412万台，同比增长17.1% 。更进一步来看 ，全球清洁机器人出货量前五大厂商皆来自中国 ，石头 、科沃斯 、追觅、小米和云鲸全年出货量合计高达1780万台，共计占市场份额54.4% ，同比增长50.8% 。就扫地机器人品类而言 ，这五大厂商直接包揽了全球70.4%的市场份额。
营收逼近 利润分化
2025年，石头科技和科沃斯两家扫地机器人龙头公司，交出了风格迥异的“成绩单” 。
据年报数据披露 ，石头科技全年实现总营收186.95亿元 ，同比显著增长56.51%，创下自成立以来的历史新高 。品牌全产品出货量达到778.78万台 ，同比暴涨91.4%。其中 ，智能扫地机销量561.89万台，同比增长62.9%；以洗地机为代表的其他智能电器产品销量216.89万台 ，同比激增250.5%。IDC数据显示 ，石头科技2025年全球清洁机器人出货量达580万台，同比增长76.5% ，市场份额17.7% ，较2024年的12.1%提升超5个百分点，稳居全球第一 。
而科沃斯2025年实现营收190.40亿元 ，同比增长15.1% 。其中 ，服务机器人业务表现亮眼，实现营收106.80亿元，同比大幅增长32.2%；智能生活电器业务营收82.19亿元 ，同比微降1.21% ，但毛利率提升了2.8个百分点至51.4%。IDC数据显示，公司在全球的出货量约为470万台 ，同比增长38.3% ，市场份额为14.3%，较2024年小幅提高近2个百分点 ，位列全球第二 。不过 ，奥维云网数据显示，科沃斯在国内扫地机器人市场仍保持出货量第一的位置 。
营收差距从2024年的近46亿急速收窄至不到4亿 ，“扫地机器人双雄”在利润端却出现明显分化。石头科技2025年归母净利润为13.63亿元 ，同比下降31.0%，扣非归母净利润10.92亿元 ，同比下滑32.6% 。收入大幅增长的同时 ，核心利润却缩水近三分之一，是典型的“增收不增利 ”格局 。报告期内，公司经营性现金流净额仅7.74亿元 ，同比直接“腰斩 ”。
相较之下 ，科沃斯2025年归母净利润高达17.58亿元，同比暴涨118.1% ，扣非归母净利润16.20亿元 ，同比增长126.1% 。虽然不乏2024年低基数影响，但公司报告期内加权平均净资产收益率（ROE）达到22.2% ，经营活动产生的现金流量净额更是达33.87亿元 ，同比激增297.4%，盈利质量有所修复 。
毛利率“剪刀差”：以价换量vs高端溢价
2025年 ，石头科技的主营业务毛利率骤降至42.4% ，同比减少接近8个百分点。核心原因有二，其一是中低端产品销量占比从35%飙升至55% ，均价更低 、利润更薄 ，结构性拉低了毛利率；二是割草机器人 、洗地机等新品类仍处导入期，规模效应尚未释放，形成阶段性利润拖累 。
分市场来看 ，石头科技的境内市场毛利率降幅高达11.42个百分点 ，跌至35.1% 。“扫地机器人鼻祖 ”iRobot宣告破产，留下了巨大的短期空白窗口。为了快速抢夺海外市场份额 ，公司采取“以价换量 ”策略主动压低价格 ，成功登顶美、德、韩 、土耳其等10余个核心国家市场。2025年其海外业务收入首次突破百亿，同比增长63.46% ，约占总营收56% ，但代价是境外市场毛利率较2024年减少5.55个百分点 。
科沃斯则是选择稳守国内中高端市场，避开低价战场的红海竞争 。2025年 ，公司的销售毛利率同比提升2.30个百分点 ，达到48.8%。核心原因在于其高毛利产品销量占比提升，X9系列 、T80系列等滚筒活洗机型在中高端市场打开了议价空间 。科沃斯品牌家用服务机器人业务的毛利率同比提升了5.3个百分点 ，成为盈利弹性主要来源 。
在海外策略上 ，科沃斯走的是相对稳健的“渐进式全球化”路线。2025年，公司境外收入88.47亿元，同比增长24.4% ，占总营收的46.5% ，增速稍慢于石头科技，但其境外市场毛利率达49.7% ，高于境内的48.1% 。而在产业链布局上 ，科沃斯聚焦电机、电池 、传动等智能零组件集群，投资智能机器人核心部件及本体制造项目 ，未来还计划拓展谐波减速齿轮箱 、机器人灵巧手等模组 ，欲构建家用服务机器人生态并完善商用领域布局 。
销售费用激进冲榜 研发投入各有所长
作为典型的品牌驱动型企业，石头科技和科沃斯都在“烧钱 ”做品牌、做市场 ，但花钱的节奏与逻辑存在一定差异。
石头科技2025年销售费用高达48.94亿 ，同比增长65.0%，远超同期营收增速 。其中66.6%为广告及市场推广费用 ，同比增幅达69.4% 。为了抢占全球出货量第一的位置 ，石头科技选择“以费用前置换取份额增长 ”的激进打法。科沃斯的销售费用规模虽然更高（59.38亿元），但增速相对可控（18.4%），用于广告营销及平台服务的费用达47.41亿元 ，占比近八成 。
在研发端 ，石头科技2025年研发费用约为14.20亿元，同比增长46.1% ，占营业收入比例7.6% ，高于行业平均水平（2.5%-6.0%） 。公司聚焦三维空间感知与场景理解算法 、家庭场景自主决策大模型 、核心执行部件自研、通用化智能硬件架构平台四大核心方向，构建了全栈自研的技术体系；年内推出的G30Space探索版搭载了全球首创的五轴折叠仿生机械臂 ，实现了从二维地面清洁向三维空间管理的突破。
科沃斯2025年的研发费用约为9.81亿元 ，同比增长10.8%，占营业收入5.2%。公司在产品创新上同样不遗余力 ，X9系列滚筒活洗洗地机器人凭借“滚筒活洗+飓风吸尘”技术打开了高端市场 ，T80系列以“同价高配 ”策略巩固中端市场 。擦窗机器人窗宝W2S PRO 、割草机器人GOAT系列 、泳池机器人等新品类收入同比增长88.1%，海外收入增长110.5% ，完成了从“地面清洁 ”到“立面清洁”再到“户外场景 ”的全场景纵向延展 。
综合而言 ，石头科技选择牺牲短期利润换取全球市场份额的超车机会，并为此承受了毛利率大跌和多元化亏损的阵痛。科沃斯则在盈利低谷后通过降本增效完成了质量修复，并以垂直一体化构建竞争壁垒 。两家公司不同的战略选择背后 ，是清洁机器人行业从“跑马圈地 ”向“深水区竞争”的转型 。
2026年第一季度 ，石头科技和科沃斯收入分别为42.27亿元、49.02亿元，延续双位数增长势头。但前者的归母净利润约为3.23亿元 ，同比增长20.83% ，盈利端显著回暖，验证了其经营改善的逻辑 。公司预计洗地机业务将开始盈利 ，割草机器人年内实现盈亏平衡 。后者反而面临新压力 ，归母净利润缩水14.7%至4.05亿元，汇率波动带来的汇兑损失 、公允价值变动损失 ，以及上一季度投资收益的高基数 ，共同拖累了短期盈利。
值得关注的是，“扫地机器人双雄”的地位并非不可撼动 。在IDC的2025年全球清洁机器人排名中 ，追觅以10.5%的份额位列第三 ，同比增长101.9%，增速位居前五大厂商之首，在全球范围内扫地机器人市场份额甚至已经反超科沃斯 。随着行业向“锤型 ”竞争格局演进 ，是否还会有新“鲶鱼 ”出现搅动格局 ，仍有待观察。
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评论列表（3条）
我是万应堂的签约作者“gflin”
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